Fundación Zaragoza Ciudad del Conocimiento en colaboración con la Obra Social de Ibercaja organiza la II Jornada “Branding & Transmedia”.

Presentación

José Carlos Arnal. Director de la Fundación Zaragoza Ciudad del Conocimiento.

PROGRAMA PROFESIONAL BRANDING & TRANSMEDIA 2013 / 2014

Presentación del libro de Joan Costa Los Cinco pilares del branding: anatomía de la marca

Clausura de la jornada

Ricardo Pereda. Presidente de Dircom Aragón. Director de Comunicación de la Cámara de Comercio e Industria de Zaragoza.

Imaginemos un triángulo. En el vértice está el DirCom. En el ángulo izquierdo, la Marca. Y en el ángulo derecho, el Transmedia. Este es el esquema básico del Diplomado en Branding & Transmedia que hemos diseñado con Lorenzo Vilches y que pronto impartiremos en Etopia_

¿Cuáles son las relaciones entre las líneas de ese triángulo imaginario? El DirCom es el nuevo estratega del management global. Y el responsable de los intangibles como la Identidad, la Cultura, la Imagen, la Reputación y la Marca Corporativa.

Pero los antiguos “discursos semiológicos” de la Marca, cuando ésta era estática, unidireccional y autoreferencial, han sido sustituidos en la era digital por el relato transmedia y la participación activa de la sociedad en la construcción de las marcas.

El problema que este nuevo paradigma plantea es el choque con los inconvenientes heredados del pasado: la fragmentación por la hiperespecialización. Desde el punto de vista de la comunicación, la gestión de la marca hoy es reivindicada por el product manager, el marketing, la publicidad, las RRPP, el branding, el community manager.

Esta fragmentación de las tareas trocea la gestión comunicativa de la Marca y eso la desconecta de su matriz identitaria corporativa. O tiene el riesgo de hacerlo. El DirCom, respetando los objetivos y el trabajo de todo el equipo, incorpora la coherencia y la credibilidad de la Marca Corporativa en todas sus múltiples manifestaciones.

El libro que presentamos: Los 5 pilares del branding. Anatomía de la marca es el vagón de enganche del DirCom y el Transmedia.

Joan Costa

Fundación Zaragoza Ciudad del Conocimiento en colaboración con la Universidad San Jorge y la Obra Social de Caja Inmaculada presenta el libro Innovar o Morir: Casos de éxito de 12 empresas aragonesas, que recoge las experiencias de doce empresas de nuestra comunidad, participantes del Foro “Innovando en la Empresa Aragonesa”: Scati Labs, Chocolates Lacasa y La Zaragozana, han sido seleccionadas como ejemplo de innovación en producto; Saica, Aragofar y HMY Yudigar, como referentes en innovación en organización y procesos; Equimodal, Entropy Studio y Nanoinmmunotech son referentes en el sector Pyme; por último Fersa Bearings, Hiberus-Iritec y Pyrenalia ilustran la innovación en estrategia.

Las doce claves de una empresa innovadora:

1. “Cuanto más riesgo hay en un proyecto, más innovador resulta”, Rubén Santos (@RS_NIT) – Nanoimmunotech
2. “La originalidad, la imaginación sin límites, genera expectación en el mercado”, Luis Román (@LuisRomanRuiz10) – Chocolates Lacasa
3. “Es relativamente sencillo copiar un producto, pero no un complejo proceso de innovación”, Teresa Azcona – Going/Fersa
4. “Para innovar hay que asumir las propias limitaciones y buscar, para superarlas, la colaboración de terceros”, Enrique Torguet – La Zaragozana
5. “Si hacemos de los clientes nuestros mejores socios aceleramos los procesos de innovación”, Sergio López (@slopeznavarro) – Hiberus Tecnología
6. “Los trabajadores de la empresa son intraemprendedores y han de participar en las decisiones de innovación”, Juan Manuel Álvarez – Pyrenalia
7. “La Dirección General de la compañía ha de estar presente en las reuniones de innovación, mostrando con ello un máximo apoyo”, Juan Antonio Gutiérrez (@ZaraJAG) – Yudigar
8. “Compartir el conocimiento enriquece el sector y, de rebote, a nosotros mismos”, Ignacio Lacosta – Entropy Estudio
9. “No se puede innovar sin antes planificar detalladamente cada uno de los procesos implicados en el nuevo proyecto”, Fernando Castillo – Aragofar
10. “El desarrollo de las empresas y su innovación han de contemplar siempre el respeto al medio ambiente, proporcionando soluciones sostenibles”, Hans Helmrich – Grupo Saica
11. “Cuando aún no se te conoce como innovador, las homologaciones y certificaciones de calidad son tu carta de presentación”, Valentín Domínguez – Equimodal
12. “Hay que pensar en grande, en un mercado global, porque la globalización de la empresa facilita la innovación”, Alfonso Gil – Scati Labs

Pinche en la imagen para descargar el libro Innovar o Morir: Casos de éxito de 12 empresas aragonesas (PDF 7 Mb.)

Fundación Zaragoza Ciudad del Conocimiento en colaboración con la Obra Social de Ibercaja organiza la I Jornada “La Nueva comunicación Transmedia”.

Presentación del libro Convergencia y Transmedialidad: la ficción después de la TDT en Europa y en América

• Lorenzo Vilches. Coordinador de libro y catedrático de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB).
• Paula Hernández. Investigadora del grupo Convergetvd (UAB).
• Modera: Alberto Castán. Profesor de la Universidad de Zaragoza.

Presentación del Programa Profesional Branding & Transmedia 2013-14

• José Carlos Arnal. Director de la Fundación Zaragoza Ciudad del Conocimiento.
• Lorenzo Vilches, Catedrático de la Universidad Autónoma de Barcelona
• Paula Ortiz. Directora de cine, profesora de la Universidad San Jorge.

La Fundación Zaragoza Ciudad del Conocimiento en colaboración con la Universidad San Jorge y la Obra Social de Caja Inmaculada, presentará el lunes día 29 de abril Innovar o Morir: Casos de éxito de 12 empresas aragonesas, un libro que recoge las experiencias de doce empresas de nuestra comunidad, participantes del Foro “Innovando en la Empresa Aragonesa”.

El libro recoge las experiencia de 12 empresas aragonesas: Scati Labs, Chocolates Lacasa y La Zaragozana,  son las empresas seleccionadas como ejemplo de innovación en producto. Por su parte Saica, Aragofar y HMY Yudigar, son los referentes en cuanto a innovación en organización y procesos. En el campo de las PYMEs, Equimodal, Entropy Studio, y Nanoinmmunotech han demostrado que ser una pequeña o mediana empresa aragonesa no está reñido con ser una empresa de referencia. Por último, Fersa Bearings, Hiberus-Iritec y Pyrenalia ilustran la innovación en estrategia.

La presentación tendrá lugar en el Salón de Actos de Caja de Ahorros de la Inmaculada y contará con representantes  las  empresas, que nos hablarán de las claves que les han llevado a ser referentes en el campo de la innovación empresarial.

La Fundación Zaragoza Ciudad del Conocimiento con la colaboración del Ayuntamiento de Zaragoza, ha organizado para este verano la primera colonia tecnológica dirigida a niños de Primaria, dentro de la programación de Etopia, Center for Art & Technology de Zaragoza, de Milla Digital. En un acto de presentación celebrado esta tarde, la Fundación ha informado detalladamente a representantes de AMPAS y centros educativos, de las innovadoras actividades que podrán descubrir los pequeños y pequeñas de la casa este verano, en el Centro Cívico Delicias, donde se celebrará la primera edición de este programa de ocio educativo.

De hecho, el cine del Centro Cívico Delicias se ha convertido en un taller donde se ha podido ver variada tecnología en funcionamiento. Iniciación a la electrónica básica, realización de videojuegos, robots programables e imprimibles o creación de películas de animación, forman parte del fascinante programa de actividades que demostrará lo que son capaces de hacer niños y niñas de 3º, 4º, 5º y 6ª de Primaria, con el estímulo y las herramientas adecuadas. En la sesión informativa, organizadores y técnicos han realizado demostraciones con impresoras 3D, arduinos y diversas aplicaciones informáticas punteras y accesibles para los más pequeños.

La colonia se desarrollará en turnos de una semana, con grupos de 50 participantes, y se celebrará entre la última semana de junio y las dos primeras de julio. Los chicos y chicas disfrutarán cinco días aprendiendo a crear sus propios proyectos en algunas de las áreas más punteras actuales, y que luego podrán reproducir en casa al estar todo basado en tecnologías abiertas.

Tanto José Carlos Arnal, director de la Fundación Zaragoza Conocimiento, como Ricardo Cavero, director de Ciencia y Tecnología del Ayuntamiento de Zaragoza, y Enrique Abansés, jefe de servicio de Educación del Ayuntamiento, han destacado “la colonia eTOPIA_KIDS nace como una iniciativa sin barreras físicas ni sociales, y abierta a la participación equitativa de niños y niñas”. Valores a los que se suma la dirección creativa de David Cuartielles, ingeniero en Telecomunicación de la Universidad de Zaragoza y co-fundador de Arduino, plataforma de electrónica abierta, basada en hardware y software flexibles, para la creación de prototipos muy fáciles de usar, que permite crear objetos y entornos interactivos. Cuartielles, por cierto, ha estado “virtualmente” presente en la sesión de esta tarde, a través de un vídeo en el que ha presentado los contenidos y a miembros del equipo.

El plazo de inscripción se abre ya, hasta el próximo 20 de mayo.

Toda la información puede encontrarse en: www.coloniaetopia.es

También puedes descargar el folleto de presentación:

The Mars Society España y el Laboratorio para la Experimentación en Espacio y Microgravedad, con la colaboración de la Fundación Zaragoza Ciudad del Conocimiento y del Ayuntamiento de Zaragoza, presentan el próximo lunes día 8 de abril el proyecto Mars Spanish Mision (MSM), una simulación piloto de la Misión a Marte en el desierto de Los Monegros en la que se realizarán, por primera vez sobre el terreno, ensayos de organización, logística, despliegue de recursos y comunicaciones.

La MSM es la antesala del proyecto Misión a Marte, una simulación que tendrá lugar en Utah, en la recreación de la estación espacial Mars Desert Research Station. La gran similitud en los ecosistemas desérticos de Utah y Los Monegros, ha permitido que los experimentos pilotos puedan llevarse a cabo en nuestra comunidad.

La presentación, que será abierta a todo el público, se celebrará en el Salón de Actos de Edificio Seminario del Ayuntamiento de Zaragoza a las 10 de la mañana y contará con la presencia de Juan Antonio Fernández y Cayetano Santana, coordinador y administrador del proyecto MSM respectivamente, así como los jefes de proyecto de los tres experimentos que serán testados durante esta simulación: Joao Paulo Arrabal presentará dCHISME, un vehículo de apoyo y acompañamiento de la tripulación, Ignacio Bilbao nos hablará sobre el proyecto Lithos para el estudio biogeoquímico del terreno marciano, y Jonatan Peris nos explicará el programa CeRPEATS que estudia la auto- regulación cerebral y el rendimiento de los astronautas en misiones de larga duración.

La Fundación Zaragoza Ciudad del Conocimiento con la colaboración del Ayuntamiento de Zaragoza, está organizando su primera colonia tecnológica dirigida a niños de Primaria, dentro de la programación de Etopia, Center for Art & Technology de Zaragoza, ubicado en Milla Digital.

Tendrá lugar este verano, bajo la dirección creativa de David Cuartielles, ingeniero en Telecomunicación de la Universidad de Zaragoza y co-fundador de Arduino, plataforma de electrónica abierta, basada en hardware y software flexibles, para la creación de prototipos muy fáciles de usar, que permite crear objetos y entornos interactivos.

Iniciación a la electrónica básica, realización de videojuegos, robots programables e imprimibles o creación de películas de animación, forman parte del fascinante programa de actividades que demostrará lo que son capaces de hacer niños y niñas de entre 10 y 12 años, con el estímulo y las herramientas adecuadas.

No son necesarios conocimientos previos, ni técnicos ni en ninguna de las materias en concreto. Eso sí, ¡es absolutamente obligatorio muchísimas ganas de pasárselo bien!

¡Atentos a las fechas! Dentro de pocos días presentaremos en detalle la actividad y os contaremos la manera de preinscribirse, precios, fechas definitivas y programa completo. La colonia se desarrollará en turnos de una semana, con grupos de 50 participantes, y se celebrará entre la última semana de junio y las dos primeras de julio. Los chicos y chicas disfrutarán cinco días aprendiendo a crear sus propios proyectos en algunas de las áreas más punteras actuales, y que luego podrán reproducir en casa al estar todo basado en tecnologías abiertas.

¡Bienvenidos a Etopia!